Deutsche Unternehmen sind weltweit bekannt für ihre High-Tech-Premiumprodukte, die vor allem in etablierten Märkten wie Europa, den USA und Japan seit Jahrzehnten erfolgreich sind. Doch diese Märkte schrumpfen, während gleichzeitig enorme Wachstumschancen in den aufstrebenden Schwellenländern wie Indien, anderen Teilen Asiens und Südamerika entstehen. Dort steigt die Nachfrage nach einfacheren und robusten Produkten mit einer guten Qualität, einer hohen Langlebigkeit und das alles zu einem erschwinglichen Preis.
Angesichts dieser Entwicklungen stehen deutsche Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Produkte und Strategien auf diese neuen Märkte auszurichten, um langfristig ökonomisch erfolgreich, widerstandsfähig und wettbewerbsfähig zu bleiben - insbesondere mit Blick auf indische und asiatische Konkurrenten.